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Some like it hot –
Heraeus Platinum Labware auf der Achema

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DAS PROJEKT

Der Technologiekonzern Heraeus aus Hanau ist ein 1851 gegründetes, heute mit rund 12.600 Mitarbeitern weltweit führendes Familienunternehmen. Die Produktlinie Platinum Labware fertigt und vertreibt hochwertige Labortiegel und -schalen aus Platin und Platinlegierungen für die Röntgenfluoreszenzanalyse.

Die ACHEMA ist die weltweit größte Messe der Prozessindustrie für chemische Technik, Verfahrenstechnik und Biotechnologie. Für Heraeus Platinum Labware ist sie die europäische Leitmesse zur Präsentation der besonders hitzebeständigen Produktlinie. Sie findet alle drei Jahre in Frankfurt am Main statt. Platinum Labware nutzt diesen Messetermin regelmäßig, um seine Kunden mit einem neuen, frischeren Markenauftritt zu überraschen.

Trotzdem die Messe für Heraeus quasi „direkt um die Ecke“ stattfindet, ist die konsequente Umsetzung bis zum Messetermin eine Herausforderung. Der Startschuss fällt in der Regel wenige Monate vor dem Messebeginn. Das hört sich zunächst nach viel Zeit an, ist aber tatsächlich sehr sportlich.

In den ersten Wochen wird das neue Grafikdesign in Abstimmung mit dem Kunden ausgearbeitet. Platinum Labware legt sehr viel Wert auf viel Farbe und eine auffällige Bildsprache – trockene Produktfotos und langweilige Headlines gibt es zu Genüge auf der ACHEMA. Unser Kunde bevorzugt eher das „Rockstar“ Outfit. In den folgenden Wochen wird sämtliches begleitendes Kommunikationsmaterial angepasst; wir erstellen die medienübergreifenden Grafiken für Website, Produktinformationsmaterial und dazu passend die Messegrafiken in Abstimmung mit Messebauer und Dekorationsdienstleister. Dabei stehen wir im kompletten Messeprozess beratend zur Seite. Den ersten Blick auf den neuen „Look“ erhält der Kunde bereits digital in seiner persönlichen Messeeinladung von Platinum Labware und in ersten Web adverts. Die letzten zwei Wochen vor dem Messetermin läuft die Produktion der bedruckten Messewände und des Printmaterials bei unseren Produktionspartnern.